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80%的小程序运营难以超过一个月，根源在于初始功能设计欠周全，增添诸多非必要功能，如分销、外卖等场景未契合用户 “即用即走” 需求，致使商户资源浪费，强调功能设计应精准简洁，紧扣用户实际目的。

80%的小程序根本运营超不过一个月。

因为在最初做功能设计的时候完全都考虑错了。很多功能真的是完全没必要做。

开发小程序功能设计要是跑偏了，后续运营直接 “凉凉”。

一、功能设计  

好多人开发小程序时，压根没搞清楚核心目的。

举个直白的例子，要是开发小程序是为了拓客，那在没摸透咋拓客之前，就别想着 “哐哐” 加功能。

当小程序连流量都没有，加再多 “花里胡哨” 的客户进来也是白搭。

有些分销商城类小程序，就做个二级分销，客户管理、分层这些核心功能都没整明白，光在页面设计上费功夫，这不是舍本逐末嘛！

总想着 “我功能多就牛”，可用户要的是 “这玩意儿能解决我啥问题”，方向错了，功能越多越鸡肋。

二、失败案例  

拿外卖平台小程序举例。本身做跑腿业务挺靠谱，用户也有需求，可非得往上加个商城。

这就奇怪了，用户用你这小程序是为了点外卖、叫跑腿，不是来逛商城买东西的啊！

加了商城后，用户一进来，首页又是商品展示，又是各种跳转，找半天找不到自己要用的跑腿功能。

本来图方便用小程序，现在还得花时间研究页面，体验直接拉垮。

这就好比去饭店吃饭，菜单上全是不相关的东西，顾客不得急眼？

小程序开发不是功能大杂烩，得把用户最核心的需求 “亮出来”，而不是靠多余功能 “凑数”。

三、开发核心  

那到底咋设计功能？记住俩关键词：精准、简洁。

首先，想清楚用户进小程序的目的是啥。

发信息的，就把信息发布按钮直接放底部导航；做外卖的，首页就突出 “点单” 功能。

别让用户猜 “这按钮是干啥的”，得让他们一进来就明白 “哦，这地儿能解决我的问题”。

再比如做商城类小程序，与其花里胡哨搞一堆页面，不如把商品展示、下单流程优化到最简。

用户不用思考、不用找，顺手就能完成操作，这才是好设计。

开发前多问问：“这功能是用户真需要的吗？没它影响核心体验不？” 想清楚了，再动手做。

功能设计别 “任性”，用户需求才是王

回头看，小程序运营不长久，大多输在功能设计 “自嗨” 上。要么加了没必要的功能，要么没抓住用户核心需求。

记住，小程序不是功能越多越厉害，而是越精准越实用才越有生命力。

开发时多站在用户角度想问题，把核心功能 “打磨” 到极致，去掉多余的 “花架子”，这样的小程序才能留住用户，真正发挥价值。

毕竟，用户要的从来不是 “啥都有” 的小程序，而是 “刚好懂我” 的实用工具。