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小程序运营需提前规划功能设计，当前有效的推广方式是直接让利（如红包抵扣和高额优惠券激励分享），而非分销或拼团等传统裂变手段，以务实策略提升用户信任和转化率。

50%的小程序开发完之后，第一波的运营推广结束，那这个小程序的运营也就彻底结束了。

像这种一波就结束的，那基本上小程序在后续也没有什么技术维护的需求。

对于我们软件公司而言也不是解脱，其实就意味着双方的合作也彻底结束。

我真正喜欢合作的客户，还是能拿到结果，就是在推广运营上可以做出一些效果的客户。

因为这样的话我们的合作会非常长久，对于双方而言都是共赢。

 一、运营推广  

那小程序的运营推广现在应该去怎么做呢？

我们今天不谈具体的，我们就谈一些比较宽泛的运营推广这个事情。

其实在小程序开发的初期就要考虑好它的功能设计。

如果没有任何运营资源，那单单依靠的就只能是资源，用资源来驱动小程序的运营也是没问题的。

但如果说资源不是太够的话，其实只能通过功能的设计来弥补前期运营的资源缺失。

因为现在很多开发小程序的一谈就是，我还要什么分销功能这一类的。

其实分销功能根据我们这些客户的一个推广数据来看，在21年之后分销功能能做成功的客户可能100个里面就那么一两个。

 二、功能实效  

主要的原因是大家现在都非常清楚，这个微信体系内的分销它是个什么样的方式。

也就是韭菜被割了一茬又一茬之后，大家不再相信这种推广和分销的一些产品。

还有拼团功能，就拼团功能现在我觉得除了某多多一些私域的平台根本就玩儿不起来。

因为拼团这个功能它对于社交分享的这个要求太高了，你分享给一个人，还要这个人一起来拼团。

如果说我们自己站在用户的角度上来看这个拼团成功的概率太低了，被分享人基本上都不会去拼团付款。

那我们说了两个没有用的功能，那什么样的功能设计是有用的？

 三、实用功能  

根据我最近这段时间去陪跑一个客户的小程序运营的时候，我发现一个功能是非常实际，又非常好用。

那是什么呢？就是红包抵扣。

用户领取完之后，无论他买什么产品都可以获得优惠抵扣，这种才是最直观在当下非常好用的一个功能。

其实大家早就被各种的营销的策略给轰炸到厌倦了。

只有这种红包在初期推广的时候，用户才更容易接受。

因为他才是最实在的补贴用户的方式。

然后就是可以再放一些大额的优惠券，拿到这些优惠券又需要一定的条件，那就是分享多少个人，分享多少个新用户来加入这个小程序才能获得优惠券。

这样的话在新用户的推广上效果是非常好的。

而且这些新加入的用户在点击完之后还可以立即领到一张新用户的推广扩大社群规模的同时，也增加了新人的转化率。

现在的小程序尤其是初期的推广，不要过多的假大空，还是以务实实际的让利方式来获取客户的信任，从而提高推广运营的效果。