大家可以看一下这些小程序各种违规的截图，这都是我们每天在和客户处理的一些事情。

 一、常见违规  

小程序的手机号授权如果做成强制的，那就是违规的。

如果没有申请定位，强行收集用户的定位信息也是违规的。

小程序名称，如果和业务关联性差的话也是违规。

小程序的业务，如果是和营业执照的经营范围无关，还属于违规。

就算是上传一个什么界面都没有的小程序也算违规，因为这个是没有实际的业务场景，不符合小程序官方的要求。

 二、审核趋严  

为什么小程序在 2025 年它的审核越来越严格？

其实这整个都是和微信搜一搜的流量入口相关的。

自打公众号的内容可以通过搜一搜搜到之后，现在很多的小程序也在这个搜索的入口中。

这是个什么概念呢？

就是所有的用户可以通过自然搜索这种方式来找到我们自己开发的小程序，并且实现用户的下单。

微信对搜一搜流量入口的重视，促使其对小程序审核从严。

搜一搜打通公众号与小程序后，构建起内容到服务的完整生态，用户能借搜索实现 “所见即所得” 的便捷体验。

为保障生态健康、用户体验优质，微信必须提升小程序准入门槛，从基础信息到功能权限，全方位规范。

让符合要求的小程序进入流量池，为用户提供精准、合规服务，也让开发者在有序竞争中运营。

 三、流量运营  

过去，小程序流量运营高度依赖商家自身“拉新”能力，得靠公众号推文、社群推广、朋友圈广告等，把用户往小程序导，成本高且流量分散。

而搜一搜开放后，流量逻辑变了，用户主动搜索需求，成为小程序流量新来源。

现在，符合审核要求的小程序商家，已在去年、前年体现出优势。

比如小程序订单，不仅要软件后台发货，还得在小程序官方账号二次发货。

这是合规要求升级，也是流量运营转变的体现。

商家得重视小程序合规性，才能在搜一搜流量池中站稳。

同时，流量运营不再只靠“硬推广”，优化小程序名称、简介、服务内容，契合用户搜索习惯，做好自然搜索优化，就能吸引精准流量。

对开发者和运营者来说，得适应这种变化。

开发时，把合规逻辑嵌入功能，定位、授权、业务场景，都得贴合官方规则。

运营中，钻研搜一搜流量玩法，借关键词优化、内容关联，让小程序在搜索结果里靠前，获取更多精准用户。

2025年小程序运营，合规是“入场券”，流量运营是“增长引擎”，二者结合，才能在新生态里突围，让小程序真正成为业务增长的有力抓手，实现双赢。