点击：加微领取小程序报价表功能表

现在做小程序，想光靠用户分享带来流量基本没戏了。除非你本身就有现成的社群或者线下门店能导流，不然单靠它自己根本火不起来。

小程序开发起来越来越容易，运营起来越来越难。

这是我们很多很多客户的一个反馈，这的确也是实际情况。

 一、流量生态  

如今小程序开发有大量半成品模板、可视化工具，即便非技术背景也能快速搭建基础功能。

但若想实现用户增长、提升转化，却不容易。

小程序所代表的社交电商目前参与者越来越少，早期 “拼团”“砍价” 裂变失效。

小程序的社交传播目前也是越来越差，用户主动转发意愿低。

这给小程序推广带来非常非常大的阻碍。

 二、流量逻辑  

我和很多和客户呢讨论这个问题的时候，最终都是一个结论就是，小程序已经没有办法自带流量了。

过去“一个客户扩展10个，10个客户扩展100个”的算法和预期，就之前是被很多人信服的。

比如早期社区团购靠分享单月用户破万。

可是现在流量都在短视频，用户注意力被某音、某手占据，微信社交传播难触达潜在用户。

那如果用小程序来去做一个创业项目的话，不去配合短视频的内容流量来进行引流，这个项目起盘只靠微信的社交传播太困难了。

 三、运营转化  

所以谈小程序的运营，谈的更多的就是小程序的流量运营和转化。

先靠外部渠道获流，再用小程序承接，而非寄希望于自带流量。

但很多基本盘都没有的创业者，直接就用小程序去当做一个创业的基本盘。

我觉得这个还是非常困难的，没流量的小程序像 “没客源的商店”。

不过有两种情况除外：

一种是自己已经有了一个基础社群了，然后去嫁接一个小程序工具。

就是单纯的把它当做转化工具或者是效率工具，这种是完全可以的。

比如某母婴社群5000活跃用户，嫁接小程序后单月成交额提升 40%。

还有一种呢，就是依赖线下实体的大流量涌入，然后呢再用小程序去做承接，这样也是可以的。

比如某奶茶店引导扫码点单，单店月活 3000 余人。

反正呢，要靠小程序自带流量去自动化的传播，然后带来用户，目前基本上是不太可能。

创业者需转变思路，将小程序定位为“流量承接工具”，靠短视频、社群、线下获流。

小程序运营逻辑已变，创业者需借外部渠道引流，让小程序做转化工具，才能立足当下生态。